1. Проведите техническую и внутреннюю оптимизацию
В файле robots.txt укажите страницы, которые нужно закрыть от индексации, и покажите те, которые, наоборот, надо посетить поисковому роботу.
Настройте Sitemap.xml, или карту сайта: это даст поисковому роботу информацию о всех страницах сайта. Укажите для каждой страницы ее значимость, дату последнего обновления и частоту обновления.
Поправьте некорректные скрипты.
Удалите несуществующие и повторяющиеся страницы, битые ссылки. Они не должны индексироваться поисковыми системами. Когда будете удалять, по возможности настройте 301-й редирект на актуальную или самую близкую по теме страницу.
Настройте человекопонятные URL-адреса: они должны быть понятны не только роботам, но и пользователям. Адрес страницы должен быть в меру длинным, релевантным названию в меню и хлебным крошкам, включать в себя несколько ключевых слов. Например, для статьи блога Кокос о внутренней оптимизации сайта URL-адрес будет такой:
Сделайте микроразметку: благодаря ей поисковые роботы понимают, что именно находится на странице, и могут повысить сайт в выдаче.
Проверьте скорость загрузки: она тоже влияет на индексацию сайта и увеличивает лояльность посетителей.
Проверьте, есть ли на сайте хлебные крошки: они помогают пользователю отследить весь свой путь начиная от главной страницы.
Сделайте внутреннюю перелинковку: это могут быть ссылки на карточки товаров, статьи блога, вопросы и ответы, основные разделы меню.
Настройте мобильную версию и проследите, чтобы в ней корректно отображались все страницы.
2. Соберите семантическое ядро
Многие считают, что продвигаться лучше по высокочастотным запросам: мол, так больше шансов выйти в топ. На самом деле нет: 80 % продаж дают именно низкочастотные и среднечастотные запросы.
Как собрать семантическое ядро для интернет-магазина?
Используйте сервисы «Яндекс.Вордстат», «Букварикс», Serpstat и другие. Чтобы спарсить запросы конкурентов, помогут Spywords и Key.so.
Очистите ядро от мусорных и нерелевантных запросов, которые вам не нужны. Например, в примере выше таким был «поп ит песня».
Сегментируйте полученное ядро на различные кластеры: «что такое поп-ит», «купить поп-ит», «поп-ит разноцветный». Используйте для этого сервисы «Топвизор», coolakov, Аrsenkin и другие.
3. Улучшите структуру
Структура сайта интернет-магазина сложнее, нежели обычного ресурса. Если у вас большой ассортимент, для удобства пользователей нужно разбить меню на категории и подкатегории, добавить фильтры и поиск. Можно делать это интуитивно, но мы советуем структурировать товары на основе собранного семантического ядра. Если структура уже есть — доработать ее под собранные запросы.
Как это делается?
Возможно, на сайте уже имеются разделы и страницы, созданные под каждый кластер. Как вариант с нашим примером, статья в блоге с ключом «что такое поп-ит», раздел каталога «поп-ит», фильтр «поп-ит разноцветный». Так вот, если такие страницы и разделы есть, дополните их ключевыми словами из семантического ядра. Если нет, нужно их создать с нуля и включить ключевые слова в метатеги и текст.
4. Проработайте коммерческие факторы
Это все, что влияет на решение пользователя сделать покупку или добавить товар в корзину. Перечислим коммерческие факторы интернет-магазина по убывающей значимости:
Меню
Сделайте его удобным, сквозным — чтобы было видно на каждой странице и показывалось в футере. Обязательно проработайте систему категорий и фильтров, чтобы посетителю было удобно искать нужный товар. Фильтры могут быть по категориям и брендам, цвету, цене и наличию скидки, характеристикам, рейтингу покупателей и другим параметрам.
Широкий ассортимент
Если у вас небольшой ассортимент и некоторые бренды представлены всего несколькими моделями, ваш сайт вряд ли выйдет в топ выдачи. Уберите категории меню, в которых 2-3 товара, лучше объедините их с более объемными. Так у пользователя создастся впечатление, что у вас большой выбор, а поисковики смогут поднять сайт на позиции повыше.
Наличие цены
Цена должна быть указана. Чем больше она будет бросаться в глаза, тем лучше. Не заставляйте покупателя выискивать информацию о стоимости в карточке товара.
Информация об акциях и скидках
Обязательно сделайте раздел «Акции» или «Распродажи» — многие пользователи изучают в первую очередь предложения со скидками. На главной повесьте баннеры с товарами по скидке. В самой карточке товара выделите скидку контрастным цветом, укажите, сколько сэкономит покупатель