Для многих кампаний email-рассылка - один из основных источников не просто горячего трафика, но лидов и заказов. Чтобы повышать результативность рассылок, следите, чтобы они соответствовали ожиданиям интернет-пользователей и текущим трендам. О последних поговорим в сегодняшнем посте.
1. Минимализм в моде
Избыток контента приводит к тому, что мы готовы читать только то, что удобно и легко воспринимается. Поэтому в дизайне рассылок уже давно главенствует тренд на минимализм и простоту форм: геометричность, больше воздуха, минимум акцентов, мягкие оттенки цветов. Всё это позволяет сконцентрироваться на содержании письма.
2. Про иллюстрации не забываем
Вместе с тем картинки никто не отменял полностью, совсем забыть о них в рассылке не получится. Особой любовью читателей пользуются актуальные мемы, связанные с повесткой дня и понятные ЦА, а также авторские иллюстрации, выделяющие ваши письма из вороха посланий от конкурентов.
3. Адаптивность важна
С рассылками всё сложно, их читают и с десктопов, и со смартфонов, и с планшетов. Поэтому важно следить, чтобы письма были удобны для восприятия на всех устройствах и браузерах, а также в разных почтовых сервисах. Кстати, сейчас многие из них предлагают возможность переключения на темную тему для чтения в позднее время суток. Проверьте, что эта опция не отражается на качестве ваших рассылок.
4. Организуем интерактив
Подумайте о добавлении в рассылку GIF-анимации, особенно если вы работаете в сфере e-commerce. Гифки, будучи весьма компактными по размеру, при этом позволяют продемонстрировать продукт более наглядно, а значит, повысить вероятность его покупки.
5. Геймификация покорит всех
Устраивать квесты можно не только на сайте, но и в рассылке, если механика игры не слишком сложна. Так вы повысите открываемость писем и неплохо проработаете лояльность вашей базы.
С учетом того, что пандемия сильно перекроила рынок, выдвинув онлайн-покупки в абсолютную необходимость, email-рассылка сейчас переживает подъем и расцвет. Поэтому не сбрасывайте данный инструмент со счетов.
