Реклама по брендам конкурентов: эффективный инструмент или слив бюджета?

Вопрос, конечно, интересный. Тактику показа реклама по брендовым запросам конкурентов применяют в работе многие компании. Закон она не нарушает, ориентирована на целевую аудиторию, так почему бы и нет? В целом, ничего против этого инструмента не имеем, но использовать его стоит только в том случае, если вы понимаете все особенности и осознаете риски. 1. Нельзя добавлять наименования брендов в рекламу Это, кстати, нарушает закон, так что подобная реклама даже на модерации скорее всего не пройдет. Показывайтесь по запросам, ориентированным на конкурентов, сколько угодно, но в текстах объявлениях, в баннерах и в других материалах их не упоминайте и тем более не допускайте сравнений с ними. 2. Исключите мобильный трафик Статистика показывает, что если пользователь ищет в поиске конкретную компанию с мобильного устройства, скорее всего он уже готов совершить заказ у нее, а значит, он на финальном этапе воронки. Перетянуть его к себе будет очень трудно, почти невозможно, поэтому подумайте хорошенько, готовы ли вы тратить рекламный бюджет на такую аудиторию. 3. Это не основная стратегия Да, показ рекламы по запросам конкурентов даст дополнительный лояльный охват, но не стоит использовать такую рекламу как основной источник трафика, так как конверсионность ее скорее всего будет не слишком высокой. Она скорее нужна вам как инструмент по работе с узнаваемостью. 4. Только прямые конкуренты В такой рекламе имеет смысл таргетироваться только на аудиторию прямых конкурентов, предлагающих аналогичные услуги или товары, в противном случае и так невысокая конверсия трафика станет еще ниже. Вот такие вот особенности. Кстати, если вы хотите узнать, показывают ли конкуренты рекламу по запросам, связанным с вашим брендом, можно использовать инструмент “Слова и объявления конкурентов” (ред.)


Просмотров: 0Комментариев: 0

Недавние посты

Смотреть все