👌🏻Корректировки ставок в контекстной рекламе: что важно знать

Пожалуй, самая сложная часть работы специалиста по контекстной рекламе состоит даже не в том, чтобы подобрать правильные ключи для показа объявлений, а в том, чтобы с помощью дополнительных инструментов строго отделить нужную аудиторию от тех пользователей, которым рекламное предложение неинтересно, и не тратить на них бюджет. Основной инструмент для выполнения этой задачи - это корректировки ставок.

За счет вдумчивой проработки корректировок ставок получается сократить расходы на рекламу, так как не целевые клики минимизированы, что в свою очередь автоматически снижает итоговую стоимость конверсии. В то же время, за счет выделения наиболее конверсионной аудитории и сокращения трат на не целевую, мы получаем большее число конверсий с рекламных объявлений.

Сегодня же мы бы хотели заострить ваше внимание на некоторых моментах, которые обязательно нужно учитывать при работе с корректировками:

☝🏻1. У корректировок есть иерархия, которая определяет их приоритетность

Если вы зададите корректировку одного типа на уровне кампании и на уровне группы, то приоритетнее будет вторая. Такая система позволяет задать одну общую кампанию для всей кампании, но изменить или исключить ее для отдельных групп, установив ее на уровне 0%.

☝🏻2. Одновременно может быть назначено сразу несколько корректировок

Например, если рекламодатель установил одновременно ставку на время показа, пол, возраст и устройство пользователя, то для пользователя, отвечающего всем критериям, данные корректировки сработают одновременно.

☝🏻3. Конкуренты тоже пользуются корректировками

Корректировки, настраиваемые конкурентами, не могут быть учтены при формировании цены за клик на поиске, которая отображается в интерфейсе Директа.

Это значит, что мы видим не совсем достоверные данные. То есть вы можете установить цену клика, которой по прогнозу будет достаточно для попадания на первое место в рекламной выдаче, но все равно не попасть туда, потому что в момент ранжирования сработали корректировки конкурентов и их ставка оказалась выше.

🤜🏻Помните об этих нюансах, и ваша работа с корректировками станет еще продуктивнее!



3 просмотра0 комментариев